4982亿！11月12日清晨，2020年天猫双11的成交额数字就此定格。

  刚刚落下帷幕的第12个天猫双11，成交额再创新高，不包括房产、轿车等新式品类，同周期、同口径下，较上一年同比增加26%，这个增速是近三年来获得的最好增加成果。

  不同于从前的双十一，本年的“加长版”的“双11”又玩出了新花样，11月1日-3日便开端了榜首波购买狂潮，11月11日则是第二波。“双11”完毕的榜首天，咱们重视到部分电子商务渠道和品牌商家已发出了喜人的“战报”。

  茶叶品牌中，大益茶官方渠道以全网出售额打破2.56亿再次改写茶职业里程碑式记载，其间天猫大益茶叶旗舰店出售总额超2.01亿，荣登茶职业出售六连冠。依据生意顾问将各商家买卖指数换算成买卖金额后汇总得出，前十名分别为大益、澜沧古茶、中茶、Chali、馥益堂、小茶婆婆、八马、晒白金、艺福堂、小罐茶。

  比较2019年，以大益、澜沧古茶、中茶为代表的普洱茶品类和以馥益堂、晒白金为代表的白茶品类，凭仗高客单占有职业前十的半壁河山，以艺福堂为代表的绿茶、红茶、花草茶品类以及以八马为代表的铁观音品类稳居前十，小罐茶下滑六名坐落第十位，批改韵芝、辛有志生活馆、天福茗茶、张一元分别从上一年的第二、五、九、十名跌出前十。纵观历年双11TOP10的榜单，馥益堂和ChaLi为新晋商家。

  值得重视的是，双十一敞开后，天猫大益茶叶旗舰店完结一分钟出售额破亿的光芒战绩，36分钟完结上一年双十一全天的出售额。大益的成功，除了品牌影响力，当令推出“网红爆款”产品也是取胜法宝。

  从商场大盘状况去看，比照从前，本年茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜类目鼓起，增幅为608.9%，茶提货券自前两年施行以来，在本年双11有了巨大的增加，11日当天增幅到达7217.52%。当然，从买卖指数来看，普洱茶仍旧独领风骚，代用茶、花草、生果、再加工茶紧跟这以后。

  从子职业散布的卖家数来看，代用茶/花草/生果/再加工茶的数量最多，其次是绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶等。双11单日，有买卖的卖家数占比不超越50%，代用茶、花草、生果、再加工茶的有买卖的卖家数占比43.56%。可见双11流量竞赛很剧烈，半数以上的商家没有在双11当日成交。

  咱们看到，前十榜单中除了艺福堂是专业电商外，其他都是传统品牌企业，艺福堂以专业的电商实力对应品牌商。双十一期间，艺福堂稳居高流量榜首，店肆访客数职业排名榜首、付出买家数职业排名榜首、成交件数职业排名榜首，仅11日单日，艺福堂茗茶旗舰店订单量12.8万，客单价均匀76.86元。相较于普洱、白茶等千元以上高客单价的商家来说，艺福堂的买卖数据更倾向于实在的C端消费。其间在曩昔的30日内容电商的职业排名中，艺福堂凭仗极高的内容能见度和内容吸引度职业排名榜首。

  跟着抖音、快手渠道短视频、直播的蓬勃发展，以及年头疫情的催化之下，天猫内容电商也进入迅猛发力的时期。本年的双11便成了各大商家内容电商比赛的关键时期。继2019年小茶婆婆直播电商火爆之后，艺福堂、八马、大益等商家也纷繁开起了直播，约请专家、总裁走进直播间，为粉丝答疑解惑、赠送福利。很显然，众渠道凭仗这一行动出售额也在原有的根底上得到了提高。互联网的成功，可以说是在针对顾客的信赖与顾客的偏好满意的运营上，现在商场反应都体现出了成功的局势。

  总监制 / 赵光芒 监制 / 陈 浩 制造 / 林 鲲回来搜狐，检查更加多